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鞍山北苑温泉市场升温 行业呼唤标准

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鞍山北苑温泉市场升温 行业呼唤标准

发布日期:2017-04-22 作者: 点击:

最近一段时间,国内从北到南普遍升温的温泉休闲旅游,使金融“寒流”下的节日旅游市场,泛起真切的“暖意”。集旅游、休闲、健身于一体的温泉游,在这个年末再次显示出作为休闲度假旅游热点的势头。


然而,目前全国温泉产业中,文化内涵不足、同质同构化现象严重、服务产品类同、特色经营不明显等问题程度不同地存在,只有解决这些问题,温泉产业才能真正成为中国最具活力的休闲产业之一。


不慕天池鸟,甘做鞍山温泉


别看已是寒风刺骨,但前来泡温泉的来自四面八方的游客却都是一派清凉的打扮;一边看如画的风景,一边泡在温泉里,呼吸着清新的空气,在水汽蒸腾氤氲中洗涤爽身;一个个如梦如幻,欲醉欲仙,大有“浴罢恍若肌骨换”之感,平日里的繁忙劳碌仿佛一扫而光。 11月30日,记者在滁州白鹭岛看到这一幕幕。


据了解,最近一段时间,各地短途游产品延续了入冬后的“温泉热”,各种各样的温泉游线路都很抢手,不管是以温泉为主题、还是加入了温泉项目的短途游。


滁州白鹭岛国际生态旅游度假村的张旭东董事长告诉记者,11月份以来,每周都有10多个温泉团,来自长三角及周边城市的游客,使这个景区周末几乎爆满,提前预订的也已排到春节。


行业标准缺失文化内涵不足


在白鹭岛举办的“温泉革命”研讨会上,专家分析,温泉旅游热起来的原因有三:一是大众旅游者对健康的需求;二是投资商以健康为卖点的产品销售迎合旅游者的需求,温泉旅游投入回报较为迅速;三是目前大量基于高投入的新的温泉水上项目的开发,对于之前的温泉旅游产品是一个创新,具有较强的吸引力。


然而,专家同时警示,目前全国温泉产业中,文化内涵不足、同质同构化现象严重、服务产品类同、服务水平不高、特色经营不明显等问题程度不同地存在。


首先,温泉旅游近年来发展速度很快,但是,由于缺失行业标准和监管力度,面临的一个最尴尬的问题是,所有的热水都号称是温泉,良莠不齐,很多真正想泡温泉的游客,因为这样的市场环境,而无法得到正确的信息。而拥有真正温泉资源的度假地,民众不愿轻易相信,以致整个行业的健康发展也面临着威胁。很多温泉,其实就是地下热水,这已经是不争的事实。


其次,市场看似“产品丰富”,实际上既有温泉游,也有热水游,也有热水混合药物、花瓣、牛奶的产品,或者以热水补温泉之不足的混合型。这已经成为业界公开的秘密,往往一个市甚至一个乡镇就有大大小小数十家温泉度假地,数百个温泉池,在没有制度保证的情况下,难免会有企业滥竽充数、以假乱真。


温泉休闲旅游市场的另一先天不足是缺少文化内涵,并间接导致同质化、价格比拼恶性竞争态势越来越严重,最终可能导致行业的恶性循环。让温泉游早日告别“一头雾水”


由此看来,日渐“升温”的温泉游,只有在标准、特色、文化三方面有较大突破,才能为旅游休闲经济持久“加热”。


首先是行业标准的建立。中国国内一些省份目前已制订了一些温泉旅游业的相关标准,但专家认为,从全国温泉旅游行业健康发展的大局着眼,国家有关部门还理应尽快参考国外温泉旅游业的发展经验,结合我国的实际情况制定出系统完整的成套标准,对旅游温泉标识使用规范、温泉旅游服务场所等级划分与评定、SPA经营场所等级划分与评定,进行标准化定义。这些条款要既能保证消费者到货真价实的温泉沐浴,并且享受到温泉旅游的情趣,也能保证温泉旅游中的安全。


这个标准必须区分使用天然温泉和人工开采地热水的旅游服务场所的品质认证标准。如果是温泉,那么水温是多少度,矿物质含量有多高,有什么药效,都要公开透明。如果是热水,也至少应该公布一下卫生条件。如果是温泉加热水,或者又加了其他什么“营养品”,比例多少,这些都将有利规范行业的发展。


其次是温泉景区开发模式必须特色鲜明。一个地区的温泉旅游开发,要从三个方面入手,一是认清自己的资源优势,弄清楚自己的特色是什么,拿到全国和全世界有什么优势,与其他地方的温泉相比有什么特点,这样才能在今后具备竞争力。二是找准市场定位是关键,温泉开发一定要有市场吸引力。首先要与健康旅游结合。三是开发一定要控制,要有规划。


中国的温泉文化悠久。当温泉从专属于个别人的贵族产品,转变为走向市场的大众化产品的时候,温泉就不单单是浸泡的问题,其休闲、保健、养生的文化内涵才是最根本的,失去了这些文化底蕴,温泉最终也将失去客源。


业内人士分析认为,新兴的温泉旅游区应当在注重文化品位的前提下,百花齐放,形成既有田园风情,又有现代风格;既有江南水乡情调,又有异国风采;既有宫廷式的服务,又有当代时兴的自助服务等多种特色模式。温泉线路的设计模式应当变得丰富多彩,比如,让温泉+生态游、温泉+农家游、温泉+观光游、温泉+民俗游等等在旅行社的线路中频繁呈现。


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